北京時間4月2日，據ESPN報道，著名說唱歌手J.Cole簽約CBA南京同曦隊。隨后，南京同曦官方發布海報：“今晚五臺山王牌入局。”海報照片正是J.Cole。
J.Cole一旦在比賽中登場，他將成為CBA歷史上年齡最大的外援。此前CBA歷史上年齡最大的外援是北京男籃功勛外援馬布里，他在退役時是40歲。
作為當今美國娛樂圈最知名的說唱歌手，J.Cole職業生涯已經獲得過兩座格萊美獎，17次提名格萊美獎，多張唱片獲得白金認證，被粉絲和業界稱為“嘻哈詩人”，與Drake、Kendrick Lamar并稱為“說唱三巨頭”。
對籃球，他是認真的
作為一名嘻哈歌手，J.Cole是籃球發燒友。2021年，他與盧旺達愛國者隊簽約，參加非洲籃球聯賽，出戰3場比賽，場均貢獻1.7分和1.7個籃板。2022年，J.Cole又加盟斯卡伯勒流星隊，參加加拿大男子職業籃球聯賽，登場五次，場均貢獻2.4分和0.6個籃板。
當然，J.Cole這兩次參賽的風評褒貶不一，有人認為他為聯賽帶來巨大流量，球迷和對手對他的評價都不差，但也有人認為他搶走了別人的機會。比如聯盟得分王、后衛特雷爾·斯托格林就曾表示：“他搶走了真正配得上這份工作的人的工作。我認識很多球員，他們的職業生涯因為疫情而中斷，但他們仍然在家訓練，為這樣的機會做準備。”
不過對于J.Cole而言，他對籃球的熱愛不只是簡單的玩票。
J.Cole從小就熱愛籃球，但由于沒怎么接受過正規訓練，他和哥哥只是在野球場中摸索。高中階段，他兩次參加校隊選拔都被淘汰，但他依然沒有放棄：每天投籃一千次，沖刺跑，和隊內全明星打一對一，于是到了高四，他終于成為了校隊首發。
到了大學，沒獲得籃球獎學金的他依然沒有放棄，最終在大二進入校隊，成為校隊10名非獎學金球員之一。
但入選校隊后，他開始糾結：“我害怕自己真的入選了，然后迅速失去現在的大學生活。我得變成那種每天要訓練兩三次，早上六點就要起床的人。”
“那一刻我意識到，籃球只是個遙不可及的夢想。我不想把接下來三四年的時間都耗費在追逐它上。而音樂才是我真正想做的。”
雖然沒能走上籃球之路，但通過個人影響力，他經常出現在NBA的賽場，2012年，他參加了NBA全明星周末名人賽。2022年，他被選為《NBA 2K23》“夢想家版”的封面人物。2023年，喬丹賣掉黃蜂隊，J.Cole正是球隊小股東。
接受《體育畫報》采訪時，J.Cole說：“體育是我的起點，它與我的生活息息相關。說唱是一項競爭激烈的運動。這就是為什么我必須觀看體育比賽。我必須跟上時代的步伐。它只是我生活的另一種形式。”
籃球之外的考量
即便對籃球抱有極致的熱愛，J. Cole的水平也更多停留在“籃球發燒友”的層面，距離成為CBA合格外援還有不小差距。更何況，他前不久剛剛宣布了自己的世界巡演，加盟同曦更像是一次短期合作。
同曦隊總經理王震在接機視頻中解釋了簽約原因：“去年7月跟J. Cole在美國吃飯，他一直說自己有一個職業籃球的夢想。這跟我們俱樂部的口號‘同曦大舞臺，有夢你就來’還挺契合的。”
他還補充道：“他來到中國打職業，可以提升CBA聯賽在全球的影響力；其次，他是黃蜂隊的小老板，我們想看看能不能通過他的資源，讓更多國內球員去美國訓練和比賽，也希望能借此介紹一些更優秀的外援來CBA。”
這種操作與北控男籃簽約草根球員矣進宏、廣州男籃率隊參加NBA夏季聯賽的邏輯相似——俱樂部希望通過這類舉動，讓更多人意識到，加盟這支球隊，是可以擁有更多可能性的。
目前，常規賽還剩10場，據南京男籃官方社媒直播透露，J. Cole最快將于周六登場，完成注冊后便會隨隊前往客場。而今晚他將以特殊嘉賓身份亮相，不會有中場秀。
暫且不論J. Cole上場后表現如何，但至少現在的CBA，真的把唱、跳、Rap和籃球湊齊了。
不少人覺得，J. Cole登陸CBA是一場作秀，但這似乎是一種“非此即彼”的思維框架。在全球范圍內，當下的體育賽事正在超越比賽本身，演變為綜合性的娛樂產品。
在體育產業最發達的美國，人們關注超級碗的比賽，似乎不只是因為橄欖球本身。有人沖著中場秀和明星光環而來，有人緊盯30秒價值800萬美元的天價廣告。超級碗不再滿足于一場體育賽事的“本分”，而是以橄欖球為載體，打造出一場全民嘉年華。
同樣，過去兩年爆火的“村BA”和“蘇超”也說明，一項體育賽事的火爆，未必只靠競技層面的高水平，賽事的核心競爭力不僅是“誰更強”，也可以是“誰更好看”。
有趣的是，CBA即將落地的升降級制度，恰恰能為過度娛樂化起到平衡和托底作用。一旦球隊長期處于聯賽末尾，就可能失去CBA的參賽資格，這種“硬約束”會倒逼俱樂部在追求流量和話題的同時，不去忽視陣容實力和比賽成績。
目前，同曦男籃以11勝21負的戰績暫列聯賽第17位，在簽約J. Cole“整了個大活”之外，球隊或許也要考慮如何更好地生存。
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